經濟依然低迷，寒流就要來了；夏時制即將結束、兩頭不見太陽的日子步步逼近。需要一點好消息，猶如早上醒來需要一杯熱茶！
好消息大海撈針。大消息比比皆是。在北京，中共十七屆六中全會一連四天在北京開會，聚焦文化。其實最近，中國高層不斷吹出文化風。胡錦濤在7·1講話中說過，中國要著眼于推動中華文化走向世界，形成與中國國際地位相對稱的文化軟實力，提高中華文化的國際影響力。
無獨有偶，六中全會前幾天（12日），著名市場調研公司Anholt-GFK Roper公佈的“國家形象指數”顯示，三年間，中國從全球50個國家排名第26升 至第22名。媒體分析認為，中國形象改善的原因是經濟發展以及政府投入鉅資舉辦北京奧運和上海世博會，並大幅度增加宣傳費用。
現在，輪到倫敦辦奧運了。首相卡梅倫親自啟動名為“The GREAT Campaign”的宣傳運動（大概就是形象工程的意思吧）。其宗旨，用文化大臣的話說，是要凸現Great Britain 大不列顛之Great“偉大”，達到招商引資、吸引遊客的目的。
那麼，大不列顛到底“大”在哪兒？英國人又是怎樣看待形象工程呢？
來英國看什麼？
Anholt-GFK Roper的國家形象指數顯示，去年，大不列顛在海外的形象也有了明顯改善。排名往前挪了一位，超過法國，成為繼美國、德國之後世界上第三個最受仰慕的國家。
英國旅遊局執行總監Sandie Dawe特別注意到，在中國和印度這“兩個具有巨大、長期增長潛能”的國家，英國被許多人看作“嚮往的目的地”。
換句話說，如果錢不成問題，許多人都想來看看。那麼，來英國看什麼、幹什麼呢？
政府的目標是多吸引400萬遊客。期盼著形象工程能讓遊客以全新的眼光理解英國。來看看國家公園有多美，品品古堡畫廊有多老，聽聽音樂節有多酷，試試花錢有多爽。
另外，繼今年4月威廉王子大婚在全球引發王室熱之後，明年，英國還將舉行女王登基60年的鑽石大慶典。王室的粉絲們，難道不想來體驗一番？
更重要的，英國政府還說，要為商界創收10億英鎊。希望通過形象工程提醒世界，英國還有----用卡梅倫的話來說----“世界一流水準”的創新創意產業，可以為投資者提供上好的發展機遇。
卡梅倫說，“2012年，只有一個地方可去”，這就是倫敦，“地球上最偉大的盛會將在最偉大的城市之一舉行”。
別自吹自擂好不好？
形象工程吸引了許多商家大腕的支持，包括瑪莎、森百瑞等百年老店、德意志銀行（英國）、耆衛保險等金融機構。
問題是，同樣也是卡梅倫，就在今年夏天，還曾不止一次地高呼，英國經濟“一團遭”（當然，這都是“工黨的錯”）；社會“破裂了”（broken）。
倫敦發生嚴重騷亂，縱火搶劫的照片傳到世界各地。1998年曾把倫敦形容為“世界上最酷城市”的美國雜誌《新聞週刊》不久前又發了一期封面，把倫敦稱作“英國的Grimsville”（恐怖村？），雜誌甚至說，在倫敦的一些公房區，小孩兒拿蟑螂當寵物！
當時，卡梅倫說過，“社會問題過去幾十年愈演愈烈，現在就在眼前大爆炸。破裂的社會，再一次成為我政治議程的頭條。”
首相忽左忽右，讓人摸不清頭腦。大不列顛真的是繼續偉大，還是已經分崩破裂了呢？
倫敦商業管理學院的一位管理和行銷 教授告訴報章，形象工程的用意固然是想讓外國人覺得英國好極了、英國人聰明極了，但是，這也很容易被人詮釋為“王婆賣瓜”。自賣自誇，言外之意，可能還會起到反作用。
全憑一張嘴？
形象工程十大支柱
鄉村 countryside
創造力 creativity
企業家 entrepreneurs
綠色 green
遺產 heritage
創新 innovation
知識 knowledge
音樂 music
購物 shopping
為形象工程專門製作的10幅招貼畫（見文首大圖）也受到不少譏諷、嘲笑。
有女專欄作家抱怨，10張畫除了高跟鞋隱喻女性之外，其他都是男的。宣傳歷史遺產、王室風情，為什麼非要用亨利八世？女王好不好？劍橋公爵 夫人怎麼樣？
男專欄作家調侃，體育為什麼非選英超球隊，是不是國家隊表現讓人太尷尬、毫無Great之處？英超俱樂部中，許多後臺都是外國人！
更有人說，英國的傳統幽默是自我批評、自嘲，赤裸裸地給自己臉上貼金，感覺很不對味兒。
真酷者，不用日日把“我很酷”掛在嘴邊，別人依然會注意到。真的很“great”，還用花錢去說服別人認同“我很great”嗎？
問題是，這年月，謙虛、克制成了過去時，自我吹捧是潮流。你不吹，別人卻在吹。
著名作家托比·楊認為，卡梅倫搞形象工程沒錯。因為，一個國家、或者一個地方，是熱hot還是酷cool，沒有看得見、摸得著的硬性指標，全憑一張嘴。關鍵是，說話的人、說出來的話，要有權威性。
（蘇平，2011年10月18日 ，倫敦）
留言