經濟依然低迷,寒流就要來了;夏時制即將結束、兩頭不見太陽的日子步步逼近。需要一點好消息,猶如早上醒來需要一杯熱茶! 好消息大海撈針。大消息比比皆是。在北京,中共十七屆六中全會一連四天在北京開會,聚焦文化。其實最近,中國高層不斷吹出文化風。胡錦濤在 7·1 講話中說過,中國要著眼于推動中華文化走向世界,形成與中國國際地位相對稱的文化軟實力,提高中華文化的國際影響力。 無獨有偶,六中全會前幾天( 12 日),著名市場調研公司 Anholt-GFK Roper 公佈的 “ 國家形象指數 ” 顯示,三年間,中國從全球 50 個國家排名第 26 升 至第 22 名。媒體分析認為,中國形象改善的原因是經濟發展以及政府投入鉅資舉辦北京奧運和上海世博會,並大幅度增加宣傳費用。 現在,輪到倫敦辦奧運了。首相卡梅倫親自啟動名為 “The GREAT Campaign” 的宣傳運動(大概就是形象工程的意思吧)。其宗旨,用文化大臣的話說,是要凸現 Great Britain 大不列顛之 Great“ 偉大 ” ,達到招商引資、吸引遊客的目的。 那麼,大不列顛到底 “ 大 ” 在哪兒?英國人又是怎樣看待形象工程呢? 來英國看什麼? Anholt-GFK Roper 的國家形象指數顯示,去年,大不列顛在海外的形象也有了明顯改善。排名往前挪了一位,超過法國,成為繼美國、德國之後世界上第三個最受仰慕的國家。 英國旅遊局執行總監 Sandie Dawe 特別注意到,在中國和印度這 “ 兩個具有巨大、長期增長潛能 ” 的國家,英國被許多人看作 “ 嚮往的目的地 ” 。 換句話說,如果錢不成問題,許多人都想來看看。那麼,來英國看什麼、幹什麼呢? 9 月 22 日 ,卡梅倫在紐約啟動 “The Great Campaign” 形象工程,試圖通過宣傳英國的十大強項,彰顯英國作為旅遊、學習、工作、投資和商務目的地的優勢。 政府的目標是多吸引 400 萬遊客。期盼著形象工程能讓遊客以全新的眼光理解英國。來看看國家公園有多美,品品古堡畫廊有多老,聽聽音樂節有多酷,試試花錢有多爽。 另外,繼今年 4 月威廉王子大婚在全球引發王室熱之後,明年,英國還將舉行女王登基 60 年的鑽石大慶典。王室的粉絲們,難道不想來體驗一番? 更重要的,英國政府還說,要為商界創收 10
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