水滸

品牌知名的效應
--從「宋江」效應談起

引子
宋江在上梁山之前，屢屢遭難，危及生命，而又屢屢化險為夷，原因只有一個，只要說出自己是宋江，即會通行無阻。「宋江」二字成了金字招牌，享譽江湖。
宋江路過清風山，被山上的燕順等人抓住。燕順吩咐褸囉們動手取下宋江心肝，好做醒酒酸辣湯。一個嘆囉手持明晃晃的荊心尖刀，正待動手，宋江嘆道：「可惜宋江死在這裡！」燕順親耳聽得「宋江」兩字，忙喝住嘍囉不要動手，起身問道：「漢子，你認得宋江？」宋江答道：「我就是宋江。」燕傾聽罷「宋江」兩字，吃了一驚，忙奪過嘍囉手中尖刀，把麻索割斷，把自身披的棗紅絲懊脫下來披在宋江身上，抱到中間虎皮交椅上，喚起另外兩位頭領，三人納頭便拜。宋江間不殺之緣由，燕順道：「仁兄禮賢下士，結納豪傑，名聞寰海，誰不欽佩！」
又一次，宋江被兩名解差押往江州，途經揭陽嶺酒店，被店主李立用蒙汗藥麻倒，準備劫財殺人。正巧李俊上酒店，問起李立生意如何，李立說今天捉了三個人。李俊聽李立的描述，覺得被抓之人可能是宋江，又不認得宋江，就翻開解差的公文來看，一看才如被解的人正是宋江。李俊、李立急忙調解藥，把宋江救醒，然後向宋江納頭便拜。只因為解差公文上有「宋江」二字，使得宋江再次化險為夷。以後，宋江溥陽江上遇張橫、張順，是一險;揭陽鎳上週穆弘、穆春又一險;眾人一聞是宋江，宋江均有驚無險。
戴宗、李達本不認識宋江，一聽到宋江二字，即刻便拜，結為至交。李達是何等剛強之人，怎肯輕易拜人。李達與宋江相見時，李達道：「若真是宋公明，我便下拜；若是閒人，我卻拜甚鳥！」宋江道：「我正是山東黑宋江。」李達拍手叫道：「我那爺，你何不早說，也教鐵牛歡喜。」翻身使拜。
石勇在酒店與燕順爭吵時曾言：「天下只讓得兩個人，其餘的都拿來做腳底的呢。」「老爺只除了這兩個，便是大宋皇帝，也不怕他。」石勇最佩服的兩個人，其中一位是柴大官人柴進，另一位正是宋江。
「宋江」兩字簡直成了宋江本人的護身符，成了逢凶化吉之物。宋江的名字威揚江湖，正是因為宋江疏財仗義，濟困扶危。宋江做的好事，一傳十，千傳百，江湖上盡如。由宋江在江湖上通行無阻，可以聯想到產品在市場上何以也通行無阻。一種產品，若有似宋江一樣的名氣聲譽，何愁不打破天下，佔領國內外市場。
俗話說：「種瓜得瓜，種豆得豆。」「善有善報，惡有惡報。不是不報，時候未到。」「宋江」這兩個字之所以成為一副金字招牌，與宋江的付出分不開。宋江平生好結識江湖好漢，若有人來投奔他，無論身分地位高低，沒有不接納的，留在莊上，終日陪伴，毫無厭倦。對方若要離去時，宋江盡力資助。別人向他求助錢物，從不推託，而且多行善舉，經常為他人排憂解難。貧苦人家有喪事，或者生病，宋江也常敬施棺材藥物。晁蓋、吳用智取生辰綱事發，宋江探得消息，冒著生命危險去給晁蓋送信，救了晁蓋等七人。

解析
李逵下山接母親，正走之間，只見前面有一大片樹林。當他靠近樹林時，忽然從樹後面跳出一個大漢，大聲喝道：「懂事的留下買路錢，免得奪了包裹。」李逵定眼看那人，只見他頭戴一頂紅絹抓髯兒頭巾，穿一領粗布衣襖，手裡拿著兩把板斧，把黑墨抹在臉上。李逵見了，大喝一聲：「你追廝是什麼鳥人？敢在追裡劫路？」那大漢道：「若問我名字，嚇碎你心膽，老爺叫做黑旋風。你留下買路錢和包裹，我便饒了你性命，讓你過去。」李逵大笑道：「你這廝是什麼人？哪裡來的？也學老爺名目，在這裡胡行。」
李逵挺起樸刀，來奔那大漢，那大漢哪裡抵擋得住，於是想逃走，早被李逵腿上一刀搠翻在地，一腳踏住胸脯，喝道：「認得老爺嗎？」那大漢在地下叫道：「爺爺，饒孩兒性命！」李逵道：「我正是江湖的好漢黑旋風李達，你這廝污辱老爺名字。」那大漢道：「我雖然姓李，不是真的黑旋風。因為爺爺在江湖上有名氣，提起您的大名，神鬼也怕，因此小人盜了爺爺您的名氣，在此劫路。若有孤單客人經過，聽說黑旋風三個字，便撇了行李，逃奔而去。小人自己的賤名叫做李鬼。」
李逵道：「你這廝太無禮，在這裡奪人的包裹行李，壞我名聲，學我使一把板斧。且讓你先吃我一斧。」劈手奪過李鬼的一把斧來便砍……
如果把李逵比作名牌產品，那麼李鬼就是仿冒的偽劣產品。偽劣品貼上正牌產品商標，完全可以仿冒而騙人。李逵是偶然遇上了李鬼，自己保護自己的名聲 。倘若遇不上呢？倘若還有別的李鬼在別處劫路呢？倘若李鬼多如牛毛，分 佈範圍廣泛呢？李逵縱然心有餘個力不足。靠李逵一人之力，絕對砍不完那麼多的李鬼。