公司形象的建立
--從花榮的神射談起
引子
花榮原本擔任清風寨的知寨，也是清風寨的地方官。他猿臂善射，箭法百發百中，所以有一個「小李廣」的綽號。花榮的個性忠勇仗義，嫉惡如仇，所以頗得地方人士信服。這清風寨在青州的三岔路口，地名為清風鎮，岔路可通三處高山，所以地勢險要，清風鎮上住了五千多戶人家，相當的熱鬧。清風寨原本只有花榮這個知寨，後來上面又派了一個名叫劉高的人為知寨。劉高是文官，因此兩人分別被稱為文知寨和武知寨，劉高自以為是正知寨，貶花榮為副知寨；兩人同事相處雖為朋友卻面和心不和。
宋江和花榮也算得上是老朋友了，宋江到清風寨就是為拜訪花榮。宋江經過清風山時被劫上山，因此認識了燕順、王虎和鄭天壽，離開清風山後，才到清風寨。宋江住在清風寨過年，花榮自己公事忙，就叫部下陪他，宋江到處逛，遊山玩水，酒樓妓館賭坊等熱鬧的場所，都去見識了一番。由於宋江出手大方，所以花榮的部屬對他的印象很好。每年元宵節清風寨都放花燈，舞龍舞獅，附近各地的攤販都來擺攤，希望能大發利市。
宋江因故被劉知寨隨侍的軍漢逮捕，宋江當然不承認自己是宋江，他自稱是鄆城縣的客商姓張，還救過劉知寨的夫人。但是劉高老婆不但不承認，還一口咬定宋江是強盜。劉知寨見宋江不肯招認，就動刑打得宋江的屁股皮開肉綻，鮮血逆流。花榮據報非常焦急，就寫了一封信派人送去給劉高要求放人，信中將宋江寫作姓劉，是他的表兄。劉高看了信大發脾氣，將信撕了，並認為花榮跟清風出的強盜有勾結。花榮聽說劉高不肯放人，就親自率領部屬士兵衝進劉知寨的府衙將宋江救了出來。
在第三十三回「宋江夜看小鰲山，花榮大鬧清風寨」一節中，話說劉高捉了宋江，花榮救了宋江回寨，劉高派二百兵士到花榮寨上奪人。此時天色不甚明亮，那二百來人擁在門外，只見兩扇大門不關，花榮在正廳坐著，左手拿弓，右手挽箭。花榮豎弓大喝：「今日先教你眾人看花榮弓箭，看我先射大門上左邊門神的骨朵頭！」搭箭滿弓只一箭，正射中門神骨朵頭。眾人看了，都吃了一驚。花榮又取第二枝箭，大叫道：「你們眾人，再看我道第二枝箭，要射右邊門神的頭盔上朱纓。」唰的又一箭，不偏不斜，正中纓頭上。那兩枝箭射定在兩扇門上，此時，花榮裨射手的形象已傳播出去。花榮再取第三枝箭，喝道：「你眾人看我第三枝箭，要射你那隊裡穿白的教頭心窩。」眾人已識別了花榮的本事，「哎呀」一聲，一齊跑走了。劉高見明的不行就來暗的，他猜宋江必被送往清風山，便在通往清風山的半途埋伏人馬，果然又把宋江捉回去，同時向青州府知府密告花榮私通清風山的強盜。
青州府的都監「鎮三山」黃信奉了慕容知府的命令來捉花榮，他知道花榮的本領非同小可，所以不敢正面對敵，而於暗中埋伏兵卒，騙花榮來洽事而乘其不備加以逮捕，然後與宋江一併押送青州，卻被清風山的燕順、王英、鄭天壽攔劫了去，黃信逃走，而花榮也只好投靠清風山。
《水滸傳》作者為了要強調花榮的神射，接著在第三十五回中，有一段談到宋江與花榮遇見呂方，郭盛，花榮再次有機會顯現「百步穿楊」的特技：宋江和花榮兩個引了二十餘騎軍馬向前探路。至前面半里多路，早見一簇人馬，約有一百餘人，盡是紅衣紅甲，擁著一個穿紅少年壯士，橫戟立馬在山坡前大叫道：「今日我和你比試，分個勝敗，見個輸贏！」只見對過山岡子背後早擁出一隊人馬來，也有百十餘人，都是白衣白甲，也擁著一個穿白少年壯士，手中也使一枝方天畫戟。這邊都是素白旗號，那邊都是絳紅旗號。只見兩邊紅白旗搖，震地花腔鼓擂，那兩個壯士更不打話，各人挺手中戟，縱坐下馬。兩個就中間大闊路上鬥到三十餘合，不分勝敗。花榮與宋江兩個在馬上看了喝采。花榮一步步鑽馬向前看時，只看那兩個壯士覷到間深裏，這兩枝戟上，一枝是金錢豹子尾，一枝是金錢五色旛，卻攪做一團，上面絨線結住了，那裏分拆得開？花榮在馬上看了，便把馬帶住，左手去飛魚袋內取弓，右手向走獸壺中拔箭；搭上箭，拽滿弓，覷豹尾絨線較親處，颼的一箭，恰好正把絨條射斷。只見兩枝晝戟分開做兩下。那二百餘人一齊喝聲采。
解析
在第三十三回一節中，提及花榮有一個「小李廣」的綽號。李廣是西漢時名將，箭法百步穿楊，漢文帝時擊匈奴有功，受封為散騎常侍。武帝時為北平太守，時人稱他為「飛將軍」，匈奴很怕他。
副知寨花榮為了救宋江而與正知寨劉高起衝突，劉高原本對於花榮比他受人歡迎深感不滿，這時逮到可以修理花榮的機會，當然不會輕易放棄。面對劉高派出的二百兵士，花榮先射兩節是傳播形象、顯示形象，形象已被眾人感受、識別，焉有不懼怕神箭之理？但是花榮的神射確實太不可思議，讓沒有親眼目睹的人感到懷疑。例如，在在第三十三回中，晁蓋為新上山的伙伴接風宴席中，就有如此的表現。作者再次給花榮製造一個一顯身手的機會：晁蓋與眾英雄會餐，秦明、花榮在席上稱讚宋公明許多好處，清風山報冤相殺一事。眾頭領聽了大喜。後說呂方、郭盛兩個比試戟法、花榮一箭射斷絨條，分開晝戟。晁蓋聽罷，意思不信，口裏含糊應道：「真如此射得親切？改日卻看比箭。」當日酒至半酣，食供數品，眾頭領都道：「且去山前閒玩一回，再來赴席。」當下眾頭領相謙相讓，下階閒步樂情，觀看山景。行至寨前第三關上，聽得空中數行賓鴻嘹喨。花榮尋思道：「晁蓋卻才意思不信我射斷絨條。何不今日就此施逞些手段，教他們眾人看，日後敬伏我？」把眼一觀，隨行人伴數內卻有帶弓箭的。花榮便問他討過一張弓來，在手看時，卻是一張泥金鵲畫細弓，正中花榮意；急取過一枝好箭，便對晁蓋道：「恰才兄長見說花榮射斷絨條，眾頭領似有不信之意。遠遠約有一行雁來，花榮未敢誇口，這枝箭要射雁行內第三隻雁的頭上。射不中時，眾頭領休笑。」花榮搭上，拽滿弓，覷得親切，望空中只一箭射去，果然正中雁行內第三隻，直墜落山坡下。急叫軍士取來看時，那枝箭正穿在雁頭上。晁蓋和眾頭價看了，盡皆駭然，都稱花榮做「神臂將軍」。吳學究稱讚道：「休言將軍比李廣，便是養由基也不及神手！真乃是山寨有幸！」自此，梁山泊無一個不欽敬花榮。
大凡形象的建立，一方面靠口碑，另一方面則是靠實力。許多我們現在對某些事物的瞭解，都是出於他人或書籍上的描述而有根深柢固的刻板印象，例如猶太人很小氣，法國人很浪漫，英國人很深沈，日本人很狡猾，德國人很守法以及西班牙人很熱情等等
--從花榮的神射談起
引子
花榮原本擔任清風寨的知寨，也是清風寨的地方官。他猿臂善射，箭法百發百中，所以有一個「小李廣」的綽號。花榮的個性忠勇仗義，嫉惡如仇，所以頗得地方人士信服。這清風寨在青州的三岔路口，地名為清風鎮，岔路可通三處高山，所以地勢險要，清風鎮上住了五千多戶人家，相當的熱鬧。清風寨原本只有花榮這個知寨，後來上面又派了一個名叫劉高的人為知寨。劉高是文官，因此兩人分別被稱為文知寨和武知寨，劉高自以為是正知寨，貶花榮為副知寨；兩人同事相處雖為朋友卻面和心不和。
宋江和花榮也算得上是老朋友了，宋江到清風寨就是為拜訪花榮。宋江經過清風山時被劫上山，因此認識了燕順、王虎和鄭天壽，離開清風山後，才到清風寨。宋江住在清風寨過年，花榮自己公事忙，就叫部下陪他，宋江到處逛，遊山玩水，酒樓妓館賭坊等熱鬧的場所，都去見識了一番。由於宋江出手大方，所以花榮的部屬對他的印象很好。每年元宵節清風寨都放花燈，舞龍舞獅，附近各地的攤販都來擺攤，希望能大發利市。
宋江因故被劉知寨隨侍的軍漢逮捕，宋江當然不承認自己是宋江，他自稱是鄆城縣的客商姓張，還救過劉知寨的夫人。但是劉高老婆不但不承認，還一口咬定宋江是強盜。劉知寨見宋江不肯招認，就動刑打得宋江的屁股皮開肉綻，鮮血逆流。花榮據報非常焦急，就寫了一封信派人送去給劉高要求放人，信中將宋江寫作姓劉，是他的表兄。劉高看了信大發脾氣，將信撕了，並認為花榮跟清風出的強盜有勾結。花榮聽說劉高不肯放人，就親自率領部屬士兵衝進劉知寨的府衙將宋江救了出來。
在第三十三回「宋江夜看小鰲山，花榮大鬧清風寨」一節中，話說劉高捉了宋江，花榮救了宋江回寨，劉高派二百兵士到花榮寨上奪人。此時天色不甚明亮，那二百來人擁在門外，只見兩扇大門不關，花榮在正廳坐著，左手拿弓，右手挽箭。花榮豎弓大喝：「今日先教你眾人看花榮弓箭，看我先射大門上左邊門神的骨朵頭！」搭箭滿弓只一箭，正射中門神骨朵頭。眾人看了，都吃了一驚。花榮又取第二枝箭，大叫道：「你們眾人，再看我道第二枝箭，要射右邊門神的頭盔上朱纓。」唰的又一箭，不偏不斜，正中纓頭上。那兩枝箭射定在兩扇門上，此時，花榮裨射手的形象已傳播出去。花榮再取第三枝箭，喝道：「你眾人看我第三枝箭，要射你那隊裡穿白的教頭心窩。」眾人已識別了花榮的本事，「哎呀」一聲，一齊跑走了。劉高見明的不行就來暗的，他猜宋江必被送往清風山，便在通往清風山的半途埋伏人馬，果然又把宋江捉回去，同時向青州府知府密告花榮私通清風山的強盜。
青州府的都監「鎮三山」黃信奉了慕容知府的命令來捉花榮，他知道花榮的本領非同小可，所以不敢正面對敵，而於暗中埋伏兵卒，騙花榮來洽事而乘其不備加以逮捕，然後與宋江一併押送青州，卻被清風山的燕順、王英、鄭天壽攔劫了去，黃信逃走，而花榮也只好投靠清風山。
《水滸傳》作者為了要強調花榮的神射，接著在第三十五回中，有一段談到宋江與花榮遇見呂方，郭盛，花榮再次有機會顯現「百步穿楊」的特技：宋江和花榮兩個引了二十餘騎軍馬向前探路。至前面半里多路，早見一簇人馬，約有一百餘人，盡是紅衣紅甲，擁著一個穿紅少年壯士，橫戟立馬在山坡前大叫道：「今日我和你比試，分個勝敗，見個輸贏！」只見對過山岡子背後早擁出一隊人馬來，也有百十餘人，都是白衣白甲，也擁著一個穿白少年壯士，手中也使一枝方天畫戟。這邊都是素白旗號，那邊都是絳紅旗號。只見兩邊紅白旗搖，震地花腔鼓擂，那兩個壯士更不打話，各人挺手中戟，縱坐下馬。兩個就中間大闊路上鬥到三十餘合，不分勝敗。花榮與宋江兩個在馬上看了喝采。花榮一步步鑽馬向前看時，只看那兩個壯士覷到間深裏，這兩枝戟上，一枝是金錢豹子尾，一枝是金錢五色旛，卻攪做一團，上面絨線結住了，那裏分拆得開？花榮在馬上看了，便把馬帶住，左手去飛魚袋內取弓，右手向走獸壺中拔箭；搭上箭，拽滿弓，覷豹尾絨線較親處，颼的一箭，恰好正把絨條射斷。只見兩枝晝戟分開做兩下。那二百餘人一齊喝聲采。
解析
在第三十三回一節中，提及花榮有一個「小李廣」的綽號。李廣是西漢時名將，箭法百步穿楊，漢文帝時擊匈奴有功，受封為散騎常侍。武帝時為北平太守，時人稱他為「飛將軍」，匈奴很怕他。
副知寨花榮為了救宋江而與正知寨劉高起衝突，劉高原本對於花榮比他受人歡迎深感不滿，這時逮到可以修理花榮的機會，當然不會輕易放棄。面對劉高派出的二百兵士，花榮先射兩節是傳播形象、顯示形象，形象已被眾人感受、識別，焉有不懼怕神箭之理？但是花榮的神射確實太不可思議，讓沒有親眼目睹的人感到懷疑。例如，在在第三十三回中，晁蓋為新上山的伙伴接風宴席中，就有如此的表現。作者再次給花榮製造一個一顯身手的機會：晁蓋與眾英雄會餐，秦明、花榮在席上稱讚宋公明許多好處，清風山報冤相殺一事。眾頭領聽了大喜。後說呂方、郭盛兩個比試戟法、花榮一箭射斷絨條，分開晝戟。晁蓋聽罷，意思不信，口裏含糊應道：「真如此射得親切？改日卻看比箭。」當日酒至半酣，食供數品，眾頭領都道：「且去山前閒玩一回，再來赴席。」當下眾頭領相謙相讓，下階閒步樂情，觀看山景。行至寨前第三關上，聽得空中數行賓鴻嘹喨。花榮尋思道：「晁蓋卻才意思不信我射斷絨條。何不今日就此施逞些手段，教他們眾人看，日後敬伏我？」把眼一觀，隨行人伴數內卻有帶弓箭的。花榮便問他討過一張弓來，在手看時，卻是一張泥金鵲畫細弓，正中花榮意；急取過一枝好箭，便對晁蓋道：「恰才兄長見說花榮射斷絨條，眾頭領似有不信之意。遠遠約有一行雁來，花榮未敢誇口，這枝箭要射雁行內第三隻雁的頭上。射不中時，眾頭領休笑。」花榮搭上，拽滿弓，覷得親切，望空中只一箭射去，果然正中雁行內第三隻，直墜落山坡下。急叫軍士取來看時，那枝箭正穿在雁頭上。晁蓋和眾頭價看了，盡皆駭然，都稱花榮做「神臂將軍」。吳學究稱讚道：「休言將軍比李廣，便是養由基也不及神手！真乃是山寨有幸！」自此，梁山泊無一個不欽敬花榮。
大凡形象的建立，一方面靠口碑，另一方面則是靠實力。許多我們現在對某些事物的瞭解，都是出於他人或書籍上的描述而有根深柢固的刻板印象，例如猶太人很小氣，法國人很浪漫，英國人很深沈，日本人很狡猾，德國人很守法以及西班牙人很熱情等等
留言